5月4日，大冶市委书记王刚在直播中为劲酒、玫瑰花茶、武昌鱼等特色农产品代言

秭归县水田坝乡阿里脐橙数字基地，农户们正在打包发货

湖北是农业大省，要重启经济，农产品销售事关重大。这不仅影响湖北农户今年的收入，也影响着农民对未来的信心。为缓解农产品出鄂困局，阿里巴巴几路大军多管齐下，通过拓展销路、营销升级、数字赋能、品牌建设等一套组合拳，帮助湖北农产品卖向全国。

数字赋能，秭归脐橙从“滞销果”变“网红果”

2月29日，湖北发布新冠肺炎疫情风险等级评估报告，秭归被列为11个低风险县（市、区）之一。阿里巴巴立即联合秭归县政府，通过紧急打造的数字供应链，两天后首批8万多斤秭归脐橙便发往全国。

疫情期间，秭归全县至少有17万吨成熟的脐橙无法采摘和销售。为了帮助秭归脐橙迅速出省，阿里巴巴动用了强大的数字化能力。

针对物流难，菜鸟联合物流伙伴，在两天时间内为秭归专门打造了一条农产品出省绿色通道。

针对复工难，在秭归县各级政府指导下，阿里秭归脐橙数字基地的农户与商家，在做好严格防护措施情况下，开展采摘、分选与包装。

针对品控难，钉钉上线“云品控”，从农户采摘到进入加工厂全程跟拍，监控农户防疫防护措施，规范采摘过程，监控橙子的果径、光滑度，并现场云评测酸甜度。

为打消市场上对湖北农产品的顾虑，阿里巴巴“爱心助农”计划还请来了中国工程院副院长邓秀新院士讲解。“通过科学防疫，严格品控，湖北出来的水果是安全的。”在院士的大力推介下，秭归脐橙在阿里平台迅速卖爆，解决了秭归果农的燃眉之急。

秭归脐橙能够迅速从“滞销果”变成“网红果”，得益于湖北与阿里多年的深度合作。2018年，阿里巴巴启动“亩产一千美金计划”，并在秭归落地第一个数字农业基地。目前，秭归已成为湖北省电商化水平最高的县域之一。秭归县农业农村局数据显示，2018年，有1592家电商通过阿里销售秭归脐橙，秭归脐橙单品销售问鼎全国第一。

“互联网带动了秭归脐橙产业链的改造，综合收益翻了好几倍。最大的改变，是对品牌的塑造。虽然我们的橙子口感很好，但受疫情影响，消费者会有担忧。现在，阿里巴巴和邓院士帮我们说真话，我们湖北的橙子更要挺直腰杆，更要加油。”秭归县长杨勇如是说。

营销升级，包下10亿元湖北小龙虾

在离鄂通道被打通，湖北逐渐恢复正常生活生产秩序后，帮助湖北农产品销售，成为阿里巴巴最重要的事情之一。

3月31日，淘宝爱心助农在全网率先上线“湖北加油”专区，重点覆盖小龙虾、秭归脐橙等湖北特色商品。全国吃货反响十分踊跃，专区上线仅一天，销量超过10万斤的小龙虾单品就达到十多款。而应季的秭归脐橙也备受欢迎，4月1日秭归脐橙的销量较上月日均值增长了103%。

4月1日，阿里巴巴集团宣布，旗下盒马事业群、数字农业事业部将采购价值10亿元的湖北小龙虾，这批小龙虾将搭乘阿里巴巴数字农业事业部的供应链体系，通过盒马、淘宝、天猫、聚划算、饿了么、口碑、大润发等直达全国消费者的餐桌。当日，湖北小龙虾在淘宝天猫的成交额同比增长339%。

作为国内最大的农产品上行电商平台，淘宝决定，在2020年将销售120万吨湖北农产品，4月至6月，阿里巴巴各业务线将组织100场湖北农产品销售会，帮助小龙虾、茶叶、柑橘、莲藕、鱼类、藕带等湖北特色农产品快速出鄂。

全国各地消费者的助农热情也被激发。

直播加持，“我为湖北胖三斤”

4月6日，淘宝发起的“我为湖北胖三斤”迎来首场直播。央视新闻和淘宝直播各自派出“一号选手”登场：主持界的“段子一哥”朱广权，淘宝主播“带货一哥”李佳琦，两人连麦为湖北农产品带货。

在“小朱配琦”的助攻下，2个小时内4000万元湖北农产品全部1秒被抢光。此后，淘宝直播上100场“湖北农货食品专场”启动，央视、人民日报和各路明星纷纷登场，薇娅、朱广权、尼格买提、李思思、朱迅、潘长江、易建联……在淘宝直播平台上，一个又一个闪亮的名字都踏入直播间为湖北农产品带货。

4月15日，淘宝直播每月一度的村播日，更是将直播卖湖北货的热度推向了最高潮。当天早8点到晚10点，30名湖北县市长在淘宝直播连播14小时，为湖北农产品加油。秭归脐橙、潜江小龙虾、清江小鱼干、房县香菇、松滋魔芋、神农架百花蜜、黄梅长相思米……直播间成为一场湖北农产品“大集”。湖北省商务厅厅长秦军也现身向全国消费者发出呼吁：“湖北是一个农业大省，欢迎各位宝宝们多采购支持湖北的农产品。”

作为电商助农第一平台，淘宝直播的新形式展现出惊人的商业爆发力，将湖北农产品的网络销售热度持续推向高峰。尤其是4月30日晚上，2.26亿元湖北农产品被秒光，创下为湖北带货的最新记录。

深化合作，加力鄂货行天下

4月28日，作为湖北省和阿里巴巴进一步深化合作的重要举措，湖北省商务厅通过“视频会谈+云签约”形式，与阿里巴巴达成“春雷计划”合作协议。双方将联手通过数字化方式实现湖北经济快速恢复，推进湖北贸易新旧动能转换升级，统筹推进湖北疫情防控和商务经济发展。

此次双方签约，提到了到2022年实现“三协同”的阶段性合作目标：协同在湖北知名产业带区域建立20个产地直播基地；协同在全省产业发达区县定向扶持培育10个产业带，帮助湖北企业在阿里巴巴旗下电商平台订单达到10亿单；协同推动湖北商业网点数字化进程取得突破性进展，建设10条特色口碑街，铺设2万台商家智能终端设备，支持和推动10万商家上线饿了么和口碑平台，共同探索城市数字化消费新模式。

“春雷计划”在湖北的落地，三农被提到了十分重要的层面。“春雷计划”将依托阿里巴巴农业供应链全渠道能力，进一步帮助湖北农产品上行。阿里巴巴将为湖北优质农产品企业提供淘宝、天猫平台的入驻绿色通道，并依托阿里巴巴农业供应链全渠道能力，为宜昌、潜江、荆门、十堰、襄阳、恩施等农业产业带的农产品打通上行渠道，实现“从田野到餐桌”的智能化升级。

根据“春雷计划”规划，第一阶段湖北将打造10个农产品直播基地，并提供培训、营销和主播成长扶持机制。合作开展湖北电商人才培养计划，打造村播示范县，计划到2020年底，村播计划覆盖湖北50%以上县域，培育一大批新农人主播。